Contexte
En 2026, la Coupe de France de cyclisme s'est réinventée avec notamment l'arrivée de la FDJ comme nouveau partenaire namer. En tant que diffuseur officiel de la compétition, NOVO19 en association avec la LNC souhaitait mettre en valeur cette course cycliste sur ses canaux digitaux. À l'issue d'un appel d'offres, elle a choisi Bôjeu pour réaliser une web-série diffusée sur sa plateforme de streaming et produire des formats originaux destinés à nourrir les réseaux sociaux.
"Le Cyclisme Vrai !", telle est la nouvelle signature de la compétition organisée par la Ligue Nationale de Cyclisme. Cette déclaration d'intention a été le point de départ de la réflexion conduite par l'agence Bôjeu.
Elle transmet de l'enthousiasme, sous-entend de la proximité et positionne la FDJ United Series comme une compétition humaine sans attribut superficiel.
Avec la collaboration de Teaser Medias Sports, expert du documentaire sportif, notre approche s'est concentrée sur trois piliers propres à cette compétition :
- Le maillage territorial fort
- Le cyclisme authentique et instinctif
- L'émergence de nouveaux talents
Baptisée "Course Toujours", la web-série a suivi les cyclistes et leur entourage dans la frénésie de la FDJ United Series.
Au-delà des acteurs principaux de la course, nos caméras ont filmé des directeurs sportifs, mécaniciens, attachés de presse, kinésithérapeutes, organisateurs... Autant d'hommes et de femmes de l'ombre qui accompagnent les coureurs et entretiennent un lien unique avec eux.
L'objectif ? Faire découvrir "le cyclisme vrai" au grand public avec le récit d'histoires atypiques tout au long des 15 épreuves de la compétition.
Sur le versant social media, les contenus produits poursuivaient la même logique avec un accent particulier donné au divertissement.
Quiz géographie, expressions du peloton, spécialités locales, inside exclusifs, vrais ou faux... Des pastilles aux concepts décalés qui ont récolté près de 900 000 vues sur les réseaux sociaux de la chaîne de la TNT.
Au final, ce sont 8 épisodes d'une dizaine de minutes et 38 capsules pour les réseaux sociaux de NOVO19 et de la LNC qui ont été diffusés sur 9 mois.
Visionner les épisodes de Course Toujours
